Vynálezy a inovácie - prinesú vám zisk?

Inovácie, nápady a vynálezy sú z pohľadu manažéra produkty. Bežná prax hovorí, že pred tým, než začnete do nového produktu investovať, musíte si overiť jeho úspešnosť na trhu.

V prípade vynálezov a inovácií to však neplatí.

Už na začiatku 20. storočia pragmatický filozof amerického pôvodu Charles Sanders Peirce povedal, že nie je možné dopredu analyticky dokázať, že nová myšlienka (inovácia) je dobrá. A teda nie je ani možné dokázať, či a ako úspešne sa uchytí na trhu.

Manažér, zodpovedný za inovácie teda nemôže postupovať tradičným spôsobom a požadovať od vynálezcu aby dokázal, že jeho myšlienka, vynález, či prototyp sa bude dať komerčne využiť.
Paradoxne, tie najprevratnejšie vynálezy, ak sú ohodnocované z pohľadu existujúceho trhu, nemajú žiadne dokázateľné komerčné uplatnenie.

Ako teda nezabiť inováciu?
Namiesto požadovania dôkazov sa musí manažér spoľahnúť na kvalifikovaný odhad. A mal by sa  riadiť dvoma pravidlami:
-chrániť všetky použiteľné vynálezy
-mať trpezlivosť a rátať s tým, že komercializácia vynálezu nie zvyčajne rýchla, ale je záležitosťou niekoľkých rokov

Ak pre vynález neexistuje aktuálne uplatnenie na trhu, je stále možné, že o niekoľko rokov vám prinesie (aj nemalé) zisky.

Európska ochranná známka EUTM jej výhody

 

Plánujete registráciu svojho loga ako ochrannej známky?
Ak obchodujete nielen doma, ale i v zahraničí, mali by ste zvážiť, či nebude pre vás výhodné zaregistrovať si európsku ochrannú známku EUTM - European Union Trade Mark.

Pre majiteľa ochrannej známky je veľmi dôležité rozhodnutie o tom, na akom teritóriu bude známka registrovaná.
Budete podnikať iba na Slovensku, alebo chcete obchodovať aj v ČR, Rakúsku, alebo Poľsku?
Ak si napríklad ochrannú známku zaregistrujete na iba Slovensku: mimo územia SR si môže bez prekážok iný podnikateľ zaregistrovať rovnakú alebo podobnú ochrannú známku. Vy už potom v danej krajine svoju známku používať nebudete môcť.

Európska ochranná známka ponúka spôsob, ako si zaregistrovať tú istú ochrannú známku naraz jednou prihláškou v celej Európskej únii. Prihláška sa posiela priamo na Európsky úrad pre známky a dizajny, ktorý sídli v španielskom Alicante.

Majiteľ EUTM má známku, ktorá je automaticky platná vo všetkých krajinách EÚ. Ak nebude majiteľ používať EUTM vo všetkých krajinách sám, môže na používanie CTM udeliť licenciu iným podnikateľom, vo vybraných krajinách. Samozrejme, za odplatu :-).

EUTM sa oplatí každému podnikateľovi, ktorý obchoduje troch a viacerých štátoch Európy.

Výhodou je veľká úspora nákladov a rýchle konanie.

 

Slogan ako ochranná známka? Áno, za istých podmienok

 

Silná značka má zvyčajne známy slogan. 

Podľa rebríčka "Most Valuable Global Brands", ktorý zverejňuje každoročne spoločnosť Interbrands má až 90% popredných značiek svoj slogan.

"Just do it" spoločnosti Nike pozná asi každý.

Coca-Cola má rovnakú značku už vyše 100 rokov. Stratégiu pri sloganoch má inú ako Nike: slogany mení podľa toho, ako chce nastaviť komunikáciu so zákazníkmi (za 100 rokov sa toho dosť zmení :-).

Od roku 2021 používa Coca-Cola aktuálne platný slogan „Real Magic“.

Ak vás zaujíma vývoj sloganov Coca-Coly, môžete si ho pozrieť na tomto linku:

History of Coca-Cola Advertising Slogans - News & Articles (coca-colacompany.com

Pri správnom nastavení môže slogan podstatne zvýšiť hodnotu značky.

Cieľom sloganu je:

- upútať pozornosť zákazníkov

- vytvoriť príbeh značky

- a zabezpečiť lepšiu zapamätateľnosť značky.

 

Slogany sa dajú registrovať aj ako ochranné známky, za istých podmienok.

Registrácia je však pomerne náročná - nie každý slogan sa dá registrovať ako ochranná známka.

Problematické z hľadiska registrácie sú napríklad slogany, ktoré:

- sú popisné vo vzťahu k tovarom alebo službám

- nemajú rozlišovaciu spôsobilosť

- iba niečo konštatujú

- sú tvrdeniami o kvalite a výnimočnosti produktu

a pod.

 

A aký slogan používate vy?

Ak ho zatiaľ nemáte, skúste nejaký zaujímavý vymyslieť :-).